Il y a quelques semaines, l’agence de publicité mondiale Ogilvy a annoncé sa décision de ne plus collaborer avec les influenceurs qui modifient leur apparence (corps, visage et couleur de peau). Parmi les raisons évoquées, l’agence avance notamment la préservation de la santé mentale des utilisateurs (qui peuvent subir une sorte de pression à ressembler aux idéaux qui leur sont présentés sur les réseaux sociaux).

« Cette initiative est une étape importante et louable dans la lutte contre la dysphorie corporelle qui peut être causée par un « perfectionnisme corporel » irréaliste. Cependant, elle doit être nuancée, discutée et contrôlée » affirme Alex Frolov, CEO et cofondateur de HypeAuditor. « Certaines retouches sont faites avec un but artistique et non esthétique ou de perfectionnisme. Elles peuvent permettre de mettre en lumière certains aspects, par exemple. Il faut également différencier les retouches et les filtres, ces derniers étant utilisés notamment pour rendre la peau plus belle, les yeux plus lumineux, etc »

Qu’en est-il en France ?

HypeAuditor a interrogé les influenceurs français présents sur sa plateforme pour avoir leur avis :

• 70% des répondants affirment retoucher leurs photos souvent voire systématiquement avant de les publier sur leurs réseaux sociaux
• Les retouches concernent principalement le contraste et la luminosité (53%), suivi des couleurs ou de l’ajout de filtres (23%), la taille de l’image ou son recadrage (19%).
• Seuls 4% des répondants affirment réaliser des modifications sur les photos de leur visage ou de leur corps.
• 12% des influenceurs français affirment avoir déjà décliné une opportunité de partenariat car la marque l’ayant contacté a pour habitude de poster des photos éditées / photoshopées.
• 70% des influenceurs français affirment que ce serait une bonne voire très bonne idée si davantage de marques mettaient un point d’honneur à ne travailler qu’avec des influenceurs qui ne retouchent pas leur visage et/ou leur corps sur leurs photos.
• À noter tout de même que 10% estiment que cela serait, au contraire, une mauvaise idée.

Comment détecter si des influenceurs postent des images retouchées ?

« D’un point de vue technologique, il existe des technologies standard de détection de retouches de photos, se basant notamment sur l’analyse des angles de réflexion, des ombres et autres caractéristiques » ajoute Alex Frolov. « Cependant Il vaut mieux, bien sûr, que la décision finale de savoir si l’influenceur a utilisé l’éditeur de photos pour modifier son corps ou non soit prise par une personne experte, voire un groupe d’experts. Sinon, l’application du filtre peut être perçue par la technologie comme une retouche photo, par exemple, pouvant alors impacter la relation avec l’influenceur. »

Au Royaume-Uni, un projet de loi est en train d’être examiné afin également de répondre à cet enjeu et de lutter contre les images corporelles modifiées en obligeant les influenceurs à mentionner lorsqu’une de leur photo est retouchée.

Le marketing d’influence est un secteur très récent où la législation commence tout juste à prendre forme. Les législateurs de différents pays examinent les initiatives de leurs voisins et s’inspirent de leurs meilleures pratiques. Il est donc tout à fait possible que cette initiative s’étende bientôt à d’autres pays, tels que la France.