D’après la nouvelle enquête de Catalyst Research pour 3C, 89% des petites entreprises françaises utiliseraient les publicités ciblées en ligne. Par ailleurs, 69 % qualifient les publicités ciblées de « précieuses » et 30 % de « cruciales ».

« La publicité ciblée est l’une des innovations les plus importantes de ces vingt dernières années pour les petites entreprises », a déclaré Brandon Mitchener du Connected Commerce Council. « Elle permet même aux plus petites entreprises de trouver des publics de niche pour leurs produits, et a été une bouée de sauvetage pour les PME françaises pendant la pandémie. »

Les principales conclusions du rapport sur l’importance des publicités ciblées pour les petites entreprises et leurs avantages sont pourtant les suivantes :

• 89 % des dirigeants de PME françaises déclarent que les publicités ciblées basées sur les données sont utiles à la gestion de leur entreprise.
• 69% disent qu’elles sont précieuses et importantes
• 30 % disent qu’elles sont essentielles
• Le ciblage « comportemental » des consommateurs :
  • 33 % les utilisent car elles ciblent les clients de manière très spécifique.
  • 35 % les utilisent parce qu’ils permettent à leur entreprise de s’étendre au-delà de leur région immédiate.
  • 29 % les utilisent parce qu’elles permettent de cibler certains produits sur certains clients et d’autres produits sur d’autres clients.

• 36 % utilisent les publicités ciblées parce qu’elles sont rentables.
• 20% déclarent que les annonces ciblées font partie des outils numériques les plus importants qu’ils utilisent.