La crise sanitaire a sans doute joué son rôle dans l’essor fulgurant du podcast. En effet, le sondage mené par Sortlist révèle que 76,2% des personnes interrogées ont écouté plus de contenus audio depuis le début de la pandémie. La radio reste le canal audio préféré des Français avec 46% des réponses en sa faveur. Elle est cependant talonnée par le podcast qui enregistre lui 41% des voix.

Une tendance qui ne laisse pas indifférentes les entreprises. Elles intègrent de plus en plus ces canaux dans leur stratégie de communication. En 2020, les podcasts comptaient en moyenne 160 nouveaux annonceurs par semaine, tous types de podcasts confondus. En janvier 2020, chaque publicité pouvait apparaître en moyenne dans 3,6 émissions. À la fin de l’année, après un an de crise, ce chiffre est passé à 6 émissions, avec un podcast créé toutes les 30 secondes. Ce qui offre à la publicité un nouveau terrain de jeu très vaste. C’est pourquoi 49% des CEO et managers interrogés par Sortlist s’imaginent bien faire de la publicité dans un podcast, 19% l’ont d’ailleurs déjà fait. Et à raison, quand on sait que 78% des auditeurs envisagent d’acheter les produits recommandés dans une émission. Ils sont même 40% des Français à avoir déjà acheté un produit suite à une publicité entendue dans un podcast.