On n’est jamais mieux servi que par soi-même, en est-il de même concernant les Relations Presse ? Pour faire le point sur cette question, nous recevons Frédéric Dumas, Directeur France de Cision.
Un entrepreneur peut-il décider de faire ses RP lui-même, seul ? D’après Frédéric Dumas, « c’est possible » mais il faut évidemment connaître les fondamentaux des Relations Presse.
Base de données
L’objectif est d’entrer en contact avec des journalistes afin qu’ils relaient notre information. Certains outils proposent et répertorient des bases de données de journalistes qualifiés, permettant de cibler les supports visés.
Logiciel de tri
Ces mêmes outils permettent ensuite de faire des sélections assez pointues afin de resserrer le ciblage.
Outil de diffusion
Enfin, ces plateformes comportent également des outils de diffusion, souvent par mailing, avec un système de tracking permettant de savoir qui a lu, qui a cliqué sur tel ou tel lien, etc.
Une fois que l’on a ces outils, cela ne veut pas dire que l’on est connu : il faut produire du contenu et l’envoyer à ces journalistes afin d’être, par la suite, relu, interviewé, relayé, etc.
