Aujourd’hui, Frantz Miccoli nous parle de marketing online et d’un média qui suscite beaucoup d’interrogations de la part des marques et investisseurs, Adwords. Comment peut-on acheter des mots ? Comment payer ce qu’on achète ? Comment peut-on constater ses bénéfices ? Frantz Miccoli nous explique le fonctionnement de ce système de marketing et de publicité online.
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Dans les adwords, on peut choisir le modèle du CPM (Coût pour Mille) avec lequel on payera à l’affichage de milliers de vues, ou bien le modèle du CPC (Coût par Clic), qui facture au clic des utilisateurs. Par exemple, « si j’ai une publicité pour laquelle je paye 2€ et que quelqu’un d’autre mise 10€, cela ne veut pas dire que sa publicité va être affichée avant la mienne. Car mon taux de clic peut être supérieur à celui de l’autre ». En effet, la régie publicitaire fait un calcul de rentabilité.
Alors est-il judicieux d’aller sur d’autres plateformes que Google pour faire de l’adwording ? Frantz Miccoli nous livre ici les avantages et les inconvénients d’aller explorer d’autres moyens de communication.
