Les ventes privées de mi-juin ont coupé l’herbe sous le pied au lancement des soldes hier. Cette première journée a tout de même été jugée satisfaisante par les magasins.
Une première journée de soldes satisfaisante
La frénésie des soldes ne s’est pas fait ressentir hier. Heureusement pour les commerçants, les ventes se sont redressées dans l’après-midi. En cause : les clients auraient effectué leurs achats lors des ventes privées pratiquées mi-juin. Véritable tendance marketing 2013, les ventes privées attirent les clients. Eh oui, recevoir une invitation personnalisée en avant-première reste une arme efficace pour attirer le client.
Très attendus par les commerçants, les soldes d’été constituent la « dernière chance de sauver une saison catastrophique ». Et pour assurer leurs ventes, les magasins procèdent à des rabais allant de 40 à 50 %, voire 70 %.
Bon démarrage pour le e-commerce
Du côté d’internet, où plus de six Français sur dix ont affirmé vouloir faire leurs soldes selon l’Ifop, la première journée reste mitigée. Entre 8 heures et 13 heures, les commandes ont augmenté de 31 %, selon la société Fianet. Un résultat qui est comparable à 2012. Mais, le montant d’un panier moyen a baissé de 3,5 %, par rapport à l’an dernier.
Marion Lemaitre
