Pour la 8ème année consécutive, Reech dévoile son étude annuelle, devenue une référence dans le secteur. Après avoir interrogé les marques en 2022 et les Français en 2023 sur les contours de l’influence, ce sont à nouveau les créateurs de contenu qui se sont prêtés au jeu des questions/réponses pour cette étude 2024, la plus complète jamais réalisée.
Pour cette grande enquête menée en décembre dernier, Reech a interrogé près de 1 300 créateurs de contenu dans le but de dresser un panorama actualisé de l’influence en leur donnant la parole. Qui sont les créateurs de contenu aujourd’hui ? Comment leur métier évolue-t-il ? Quelles plateformes nouvelles utilisent-ils, au détriment desquelles ? Combien sont-ils payés ? Quels sont les impacts de la nouvelle loi Influence sur leur quotidien ? Et l’influence responsable dans tout ça ? Cette année a été riche en rebondissement pour le marché de l’influence. Tour d’horizon avec Reech.
Rapide aperçu des principaux enseignements de l’étude 2024 :
● Créateurs de contenus : une population toujours plus féminine (+4% vs. 2021) et plus âgée (+3 ans)
● Le lifestyle : sujet de prédilection des créateurs (à 89%)
● Rémunération en hausse : pour 72% des répondants, la création de contenu est la source principale de revenus
● Les plateformes : Instagram toujours leader, TikTok détrône largement Snapchat et X s’effondre
● Plus de 8 créateurs sur 10 ont réalisé un partenariat cette année
● Le placement de produit : partenariat privilégié des créateurs (à 76%)
● Loi sur l’Influence : 75% des créateurs de contenu ont connaissance de la loi
