Tic Tac ? Toc Toc ? Si vous êtes né avant 1995, vous ne connaissez peut être pas Tik Tok. Cette application, qui est dans la grande famille des réseaux sociaux, propose le partage de courtes vidéos (danse, sketch, playback…). Particulièrement appréciée des jeunes, Tik Tok a été l’application la plus téléchargée en mars 2020 avec 96 % de téléchargements en plus*.

304 millions de personnes en plus sur les réseaux sociaux

Tous les réseaux sociaux ont d’ailleurs connu une hausse de fréquentation pendant le confinement. Selon le rapport Digital 2020 rédigé par Hootsuite (plateforme spécialisée dans la gestion des réseaux sociaux) et We Are Social, en avril dernier, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde a augmenté de 8,7% par rapport à 2019. Soit une augmentation de 304 millions de personnes.

Mais Tik Tok sort clairement du lot. En proposant des courtes vidéos de danse, l’application a permis à ses utilisateurs de s’évader. Ils sont d’ailleurs plus de 800 millions à l’utiliser selon Hootsuite et We Are Social. En majorité des jeunes âgés de 16 à 24 ans. Une source précieuse d’informations pour les marques. Alors comment démarquer votre marque sur Tik Tok ? Voici les cinq conseils du spécialiste de la question : Hootsuite.

5 conseils pour exister sur Tik Tok

« 1. Observez les tendances : TikTok est un média en constante évolution où les vidéos virales et les nouvelles tendances apparaissent quotidiennement. Il s’agit d’examiner attentivement les tendances car elles sont de véritables indicateurs sur ce qui intéresse votre cible.

2. Atteignez un nouveau public grâce aux vidéos : Les vidéos courtes, inédites et enregistrées au format portrait sont l’essence même de TikTok. La stratégie sur cette plateforme ne doit pas être axée sur les ventes, car ce n’est pas ce qui intéresse les utilisateurs, mais ce réseau social est un excellent canal pour positionner votre marque. Les challenges, l’innovation, l’humour et les danses sont essentiels pour percer sur TikTok et atteindre une population très spécifique.

3. Créez des challenges hashtag : De nombreuses marques ont commencé à créer des campagnes avec ces challenges. Environ 16% de toutes les vidéos sur la plateforme sont liées à des challenges hashtag. Ils encouragent les utilisateurs à créer des vidéos à l’aide d’une chanson spécifique ou de différents mouvements de danse, mais toujours en utilisant un hashtag particulier. 35% des utilisateurs participent souvent à ces défis.

4. Lancez des campagnes d’annonces sur la plateforme : Les publicités d’acquisition ou le Brand TakeOver peuvent être un bon choix pour une marque. Ces publicités sont celles qui apparaissent dès que vous ouvrez l’application.

5. Créez de chansons de marque et association avec les influenceurs : Les jingles publicitaires ont toujours été très présents dans les publicités traditionnelles. Maintenant, avec des plateformes comme TikTok, la musique peut faire décoller une campagne publicitaire. Il est également important qu’une marque s’associe à un influenceur afin que les challenges ou les hashtags proposés atteignent beaucoup plus de personnes. Par exemple, OREO a créé une chanson et s’est associé à un influenceur TikTok pour promouvoir son challenge #WhatsYourStuf (avec plus de 4 milliards de vues jusqu’à présent), ou comme la marque Chipotle, qui, pour le Super Bowl de cette année, s’est associé avec Justin Bieber pour promouvoir son single « Yummy ». »

*Sources : WSJ, SensorTower