Vous devez réaliser des analyses quantitatives. L’experte chez Cision évoque notamment le taux de clics sur les liens présents dans les communiqués de presse. Mais ne sous-estimez pas l’importance des analyses qualitatives. « Il faut se demander si les retombées sont positives ou négatives », développe-t-elle.

 « Il faut se comparer à la concurrence »

Souvenez-vous aussi que vous n’êtes pas seul sur le marché. « Il faut se comparer à la concurrence. Si j’ai 30 retombées et que mon concurrent en a 200, je peux me poser des questions et adapter ma campagne » précise Céline Picard.