Choisir les bons mots clefs. C’est l’étape à ne surtout pas manquer pour mettre en place une veille média. « Ils permettent de cibler ce que l’on veut surveiller mais aussi d’identifier nos concurrents. Par exemple pour Widoobiz, on peut choisir d’inscrire le nom d’une émission ou d’un des fondateurs comme mot clef », explique la responsable du service professionnel chez Cision.

La veille média permet à l’entreprise d’adapter sa stratégie

« La veille média permet à l’entreprise de surveiller l’évolution des différentes retombées, de réaliser une analyse qualitative mais aussi quantitative de ces retombées », poursuit Céline Picard. Dans cette chronique, l’experte développe les autres raisons de réaliser une veille média. La plus importante : elle permet d’adapter sa stratégie.