La majorité des Français jugent la publicité internet « intrusive » et « stressante ».
La publicité sur internet est trop « stressante » pour les Français
Contre la publicité sur internet. Les Français la considèrent comme une « mauvaise chose ». Plus particulièrement, les internautes interrogés la qualifient comme « omniprésente » (90 %), « intrusive » (80 %) et « stressante » (61 %), selon un sondage d’Ifop.
Qui plus est, elle fait « perdre du temps » pour 84 % des personnes interrogées. Ainsi 88 % estiment-ils qu’elle devrait être plus « contrôlable » en lieu, durée et moment de visionnage. Et pour ses points positifs ? La publicité est jugée « distrayante » (19 %), « informative » (36 %) et « fait rêver » (17 %). Rien de très encourageant pour les publicitaires.
Contre l’utilisation des données personnelles
A propos de l’utilisation des données personnelles par les publicités, la réponse se fait unanime. 60 % des Français se disent « pas favorables du tout » à recevoir des publicités plus ciblées. Cette nouvelle tendance suppose l’exploitation de l’historique de navigation ou les mots clefs recherchés.
L’étude suggère également ce qui est important pour faire une bonne publicité. Elle doit apporter « une information intéressante » pour 74 % des internautes, avoir « un contenu de qualité » (73 %) ou encore être facile à retenir (68 %). Sur la forme, les barrières sont préférées par 38 % des personnes interrogées.
De quoi faire réfléchir.
Marion Lemaitre
